【新明珠陶瓷】新明珠陶瓷各品牌试水微电影营销

    新明珠陶瓷各品牌试水微电影营销

微时代•微传播•微营销

——新明珠陶瓷各品牌试水微电影营销

随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越来越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影更是在这个时候抓住了时代的脉搏，成为品牌宣传的又一利器。微电影，顾名思义就是微型电影。微电影作为一种新型试听样式，以其题材丰富、成本低廉、制作精巧、收视方便等特点，受到各行各业的青睐，家居业也不例外。业内指出，微电影已成为家居企业传递品牌理念、引领生活方式的最新平台。

冠珠-致梦想

笔者了解到，微电影是新明珠微营销的又一个新方向。2012年，惠万家率先推出新明珠首部微电影《触动爱》，新颖的传播方式及温馨甜蜜的剧情，获得网友与消费者的强烈共鸣与好评。

惠万家-爱如初

此影片在2013年3月获得由陶瓷行业的权威机构颁发的“新传媒传播大奖”，成为陶瓷企业创新媒体营销的模范，迅速引起媒体关注。4月26日，佛山电视台顺德频道“微立方-星工厂”栏目组特地邀请惠万家微电影主创人员进行采访录制，并在顺德电视台黄金时段播放，宣传效果非常显著。对此，企业负责人一致表示，拍微电影只为传递品牌精神而非销售额。

萨米特-为爱疯狂

2013年，微电影营销在集团多个品牌里陆续上演。5月20日，借“我爱你”的主题日，萨米特首部微电影《为爱疯狂》在优酷网、土豆网等多个视频网站成功上线，吸引了大批年轻及潜在客户的高度关注。上线短短10天内，《为爱疯狂》网络点击率近八千次，在萨米特官方微博里更被网友疯狂阅读80万余次，转发量五万余次，评论近十万多条。6月16日父亲节，惠万家继续加推亲情大片《爱如初》，推出以来在各大视频网站点击率高达20多万，在微博转发达30万次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中国梦”主题的微电影《致梦想》，阵容强大，成为陶瓷行业最值得期待的微电影，8月并在佛山总部南庄电影院进行首次公映，观影人数多达1000人，至今《致梦想》的媒体关注度已超过1000万人/次，带动品牌魅力深入民心。同月，佛山德美也即将开拍陶瓷行业首部公益微电影《中国合租人》，又将在行业引起了另一番热潮。

中国合租人

由“微博、微信”带来的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享。微电影顺应了这一趋势。新明珠集团各品牌微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了企业很大的发展空间。比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告，微电影的成本优势很明显。在这些微电影传播的过程中附带的产品信息和品牌理念也在潜移默化中向消费者传递出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

微时代，微感动，微营销，相信从感性层面拉近客户与消费者之间的距离的德美品牌，微电影不仅在传统渠道上依托集团优势发力终端，给消费者带来良好体验的同时，也将在微传播营销上紧抓时代潮流，实现大有作为。

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