【新明珠陶瓷】新明珠做有创意的微传播 微博斩获17万人气

    新明珠做有创意的微传播 微博斩获17万人气

微信 正成为陶瓷企业的营销新宠

眼下，越来越多的人加入了微信、微博等新媒体平台，包括电视和报纸及单张和网站，只要拿起手机用手指按一按，就能通过这些平台完成即时信息传播和互动.因此，企业信息第一时间传出的信息往往是通过微信、微博发布出去。做为陶瓷行业的领军企业新明珠陶瓷集团也走上微传播之路。

对于企业来说，微博、微信要想得到行业和社会关注，首先必须要有一个较好的话题引起大家的共鸣，这就需要一套专业性的话题策划程序。以新明珠的微博为例。今天就是父亲节了，请向父亲献上我们最真挚的祝福吧。为此，新明珠陶瓷集团在官方微博上举办了“温情明珠·拥抱父爱”感恩活动，截至今天已经有13万多人参与感恩活动转发，评论8万多条。短短两天，新明珠集团官方微博的粉丝急速上升到17万多人，目前粉丝量还在不断攀升中。

从今年3月底新浪服务商大会现场发布的数据报告中我们可以看到，新浪微博当前活跃用户4500万，企业用户30万，其中3.5亿人关注过企业官微，平均每月1000万人和企业官微进行过互动，平均一个用户会关注8个企业官微，每天粉丝和企业官微的互动量在1500万条，每天用户对企业官微的阅读量在16亿。86%的企业做微博是为了品牌传播;98%的企业是自主运营;75%的企业配备了专人(1-2人)。从这些数据中可以看到，即使有超过30多万个企业开通微博，但能把微博使用到极致，发挥巨大能量的企业却寥寥无几。部分陶瓷企业已经认识到了微信推广的快速、便捷、高效等优势，纷纷打出微信、微博促销活动，聚集大量的观展商。尤其是时下正火的微信，作为一种低成本推广平台，既方便又快速，而且覆盖面广，可以直接对接现场观众和与场外关注者互动。微信，正成为陶瓷企业的营销新宠。

每个节日，新明珠官方微博都根据不同节日推出一系列的微博，如母亲节和儿童节，特别是“温情明珠·拥抱父爱”的微博短短两天时间都散发了14万多次。除了好的话题，还要有好的内容。微博内容的每句话都要想办法让自己感动，让消费者感动。为此在父亲节的时候，整个团队就写了三个文案，最后采用了最感人的文案。特别是5月4日新明珠在其官方微博上发起了一个以“我的明珠梦”为主题的互动活动，向公司所有的员工开放，公司会从员工提出的梦想中选择一定的数量帮助其早日实现。显然，这是借鉴了眼下最热的话题“中国梦”，既可以保证较高的关注度，又有很好的实际意义，不流于形式。因此此举很快在公司内部引起了强烈的反响，员工纷纷在微博上发表自己的梦想，继而引起整个行业的关注。

刚刚过去的端午节，新明珠陶瓷公众账号在微信平台上推出了《我猜我猜我猜猜猜》的小游戏，文案都比较有吸引力：“我必须得说：它真的很难!!!一般人过得了第五关，也过不了第十关，过得了第十关，也过不了第二十关……如果你对自己的智商有充分的自信，ok，发送‘ct’或者‘我猜’即可开启闯关大门，答中开启下一关，成为‘闯关大神’!”。对于喜爱这个品牌而进行关注的用户来说，这是一个既好玩的方式，满足了用户娱乐与免费的心理需求，令人既兴奋又期待。还有集团旗下品牌德美瓷砖发的“邀你参加‘ “越刮越开心’微信刮刮乐”有奖活动，吸引众多的用户，掀一股刮刮乐的浪潮，德美瓷砖的品牌形象也深深印在他们心中。

　　总之，新媒体营销不仅仅是按时发发微博、微信那么简单，对于企业来说，研究目标人群，配以专业人才，选择合适话题，编辑感人内容，设计高质量界面，直至最后持续而系统的传播，每一个步骤都不能马虎。

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